L’histoire du logo Lacoste est fascinante. Tout a commencé en 1923, lorsque René Lacoste, célèbre joueur de tennis français, a commencé à porter des polos blancs sur les courts. En 1933, il fonde sa marque de vêtements de sport et crée son logo : un crocodile vert brodé sur le cœur du polo. Ce choix est inspiré par son surnom de ‘crocodile’, donné par la presse américaine pour sa ténacité sur le court.
Au fil des années, le logo a subi quelques modifications, notamment en termes de taille et de positionnement sur les vêtements. Mais il reste avant tout un symbole de la marque Lacoste. Le crocodile représente l’élégance, la qualité et le prestige.
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Le logo a aussi eu un impact majeur sur la marque Lacoste. Reconnaissable entre tous, il a permis à la marque de se différencier de ses concurrents et de devenir une référence dans le monde de la mode. Aujourd’hui, le logo Lacoste est un emblème, un symbole de l’histoire de la marque et de son héritage.
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Lacoste : les racines de son célèbre logo
Les origines du logo Lacoste remontent donc aux années 30, lorsque René Lacoste a décidé de créer un symbole fort pour sa marque. Il voulait que ce logo reflète à la fois l’élégance et la sportivité qu’il mettait en avant dans ses créations. Et c’est ainsi qu’il est arrivé à cette idée si simple mais si efficace : le crocodile vert.
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Mais pourquoi avoir choisi cet animal, me demanderez-vous ? Tout simplement parce que René Lacoste était surnommé ‘le Crocodile’ par la presse américaine ! Ce surnom lui avait été donné en raison de son caractère tenace sur les courts de tennis. Le choix était donc évident pour lui : il fallait absolument que ce fameux reptile soit représenté sur ses polos.
Le choix du crocodile n’était pas anodin non plus d’un point de vue marketing. Effectivement, on peut voir en lui une référence au monde des sports aquatiques (avec notamment son habitat naturel). Même si la marque n’a jamais vraiment été tournée vers ces activités spécifiques, cela pouvait aider à renforcer l’image dynamique et active qu’elle souhaitait véhiculer.
Notons aussi que le choix du vert • couleur peu courante dans le monde de la mode • contribue grandement à faire ressortir encore plus fortement le motif brodé sur les polos blancs.
On peut dire sans exagérer que René Lacoste a su trouver là un logo qui alliait simplicité et originalité avec brio. Plusieurs décennies après sa création initiale, il reste aujourd’hui encore l’un des logos les plus reconnaissables au monde.
De l’ancien au nouveau : l’évolution du logo Lacoste
Au fil des années, le logo Lacoste a subi quelques modifications mineures, mais il est resté globalement fidèle à sa forme originale. En 2017, la marque a décidé de donner un coup de jeune à son célèbre crocodile.
Pour cela, elle a fait appel au talentueux graphiste Peter Saville. Ce dernier s’est attelé à la tâche avec enthousiasme et a proposé plusieurs versions du logo revisité.
Le nouveau design se veut plus minimaliste que l’original. Le crocodile perd notamment ses contours verts pour ne garder que sa silhouette noire sur fond blanc ou bleu marine (les deux couleurs historiques de Lacoste). Cette nouvelle version permet une meilleure lisibilité du logo et lui donne une apparence plus moderne tout en conservant son caractère iconique.
Cette évolution n’a pas été faite sans risque pour la marque. Effectivement, changer un logo aussi emblématique peut parfois être mal perçu par les clients les plus attachés aux traditions. Pourtant, cette nouvelle version du crocodile semble avoir séduit largement : depuis sa présentation officielle en octobre 2018 lors d’un défilé organisé au Grand Palais à Paris • lieu symbolique dans l’histoire de la marque • le nouveau logo est visible partout où l’on trouve des produits Lacoste.
Renouveler un tel symbole était donc une entreprise risquée mais réussie pour Lacoste qui prouve ainsi qu’elle reste dynamique et capable d’évoluer avec son temps tout en respectant ses racines.
Le crocodile de Lacoste : symbole de quoi
Mais au-delà de son aspect visuel, le crocodile est un symbole qui a une signification importante pour la marque. Effectivement, il représente l’élégance, la force et l’agilité. C’est en partie grâce à ces qualités que Lacoste s’est imposée dans le monde du sportswear.
Le choix du crocodile n’a pas été fait par hasard : c’était en réalité un clin d’œil à René Lacoste lui-même, fondateur de la marque et joueur de tennis français très célèbre dans les années 1920-1930. Surnommé ‘le Crocodile’ sur les courts en raison de sa persévérance et de sa ténacité face à ses adversaires, on raconte même qu’il aurait promis à son entraîneur américain qu’il lui offrirait une valise en peau de crocodile si jamais il remportait un match important.
C’est donc avec humour que René Lacoste a choisi le crocodile comme logo pour sa nouvelle entreprise. Et ce choix audacieux s’est avéré payant puisque aujourd’hui encore, près d’un siècle plus tard, le crocodile reste un animal associé aux valeurs fortes et positives portées par la marque.
Derrière chaque élément du succès planétaire qu’a connu Lacoste depuis les années 30 se cache une histoire passionnante remplie d’anecdotes insolites qui témoignent des prouesses réalisées par cette enseigne emblématique. Le logo ne faisant pas exceptionnellement partie des symboles forts ayant aidé à bâtir cette renommée.
Lacoste : comment son logo a-t-il influencé la marque
L’impact du logo sur la marque Lacoste ne se mesure pas seulement à travers son aspect visuel et symbolique. Effectivement, le crocodile a aussi permis à l’entreprise de se différencier des concurrents en proposant un style unique et identifiable.
La présence du crocodile sur les polos Lacoste est rapidement devenue une véritable icône de la mode, adoptée par les sportifs comme par les célébrités. Le logo a su s’imposer dans l’inconscient collectif comme symbole d’un certain art de vivre associé au tennis ou aux sports en général.
Mais ce n’est pas tout : grâce au succès rencontré par sa marque, René Lacoste a pu diversifier ses activités pour toucher un public encore plus large. C’est ainsi que sont apparus des produits dérivés portant eux aussi le fameux crocodile : sacs, chaussures, montres… La gamme proposée s’est étendue petit à petit jusqu’à toucher différents univers tels que la maroquinerie ou encore les vêtements pour enfants.
Aujourd’hui encore, le logo demeure un élément central de la communication globale de Lacoste qui s’appuie toujours sur l’image forte qu’il véhicule. Si depuis 1933 il a quelque peu évolué graphiquement parlant • notamment avec l’introduction des couleurs -, il reste fidèle aux valeurs initiales portées par René Lacoste : qualité, innovation et élégance.
En définitive donc, on peut dire sans risque d’être contredit que le choix stratégique fait autour du logo crocodile est bel et bien responsable en partie du succès que rencontre aujourd’hui la marque Lacoste à travers le monde.